Wspólna identyfikacja wizualna

Wspólna identyfikacja wizualna administracji rządowej jest narzędziem komunikacyjnym, które ma na celu standaryzacje znaków ministerstw w ich komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej. Dotychczas ministerstwa posługiwały się logotypami opracowanymi na własne potrzeby, które mocno różniły się od siebie, prowadziły do kakofonii komunikacyjnej. Nowe znaki są proste, czytelne i stanowią odpowiedź na dotychczasową różnorodność identyfikacyjną. Wprowadzenie wspólnej identyfikacji rozwiązuje na poziomie ministerstw problem używania przez różne instytucje różnych rodzajów godła, różnych rodzajów orła i to przeważnie obok siebie.

Ogólnoeuropejska praktyka

Warto odnieść się do praktyki identyfikacji innych krajów europejskich. Można zauważyć, że w znakach nie jest używany dokładny wygląd herbu państwowego, ale jego opracowanie na potrzeby wspólnej identyfikacji wizualnej – przykład może stanowić identyfikacja niemiecka, holenderska czy brytyjska:

 

Brak zmiany Godła

Przyjęte rozporządzenie wskazuje, że do celów wspólnej identyfikacji wizualnej organów administracji rządowej używa się wizerunku orła ustalonego dla godła Rzeczypospolitej Polskiej. Natomiast jak stanowi zapis w ustawie¹ o godle, barwach i hymnie Rzeczypospolitej Polskiej oraz o pieczęciach państwowych - Godłem Rzeczypospolitej Polskiej jest wizerunek orła białego ze złotą koroną na głowie zwróconej w prawo, z rozwiniętymi skrzydłami, z dziobem i szponami złotymi, umieszczony w czerwonym polu tarczy. Wprowadzony we wspólnej identyfikacji wzór orła nie jest sprzeczny z obowiązującą ustawą.

Wspólna identyfikacja wizualna administracji rządowej nie definiuje na nowo Godła Rzeczpospolitej Polskiej. Nie wykorzystuje też Godła Rzeczypospolitej Polskiej w znaku, tylko wizerunek orła ustalonego dla godła Rzeczypospolitej Polskiej. Wykorzystano wizerunek Orła bazujący na opracowaniu graficznym do projektu ustawy o symbolach państwowych Rzeczypospolitej Polskiej przez Aleksandra Bąka - wyłonionego w postępowaniu przeprowadzonym przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego na podstawie Prawa Zamówień Publicznych. Projekt orła był jednym z kilkunastu projektów opracowanych dla potrzeb nowej regulacji.

Nowe opracowanie graficzne

Orzeł użyty w znaku wspólnej identyfikacji wizualnej administracji rządowej jest dostosowany do współczesnych technik graficznych, które uległy wielu zmianom na przestrzeni 42 lat, jakie minęły od pierwotnej redakcji obecnie obowiązującej ustawy².

W nowym opracowaniu graficznym, na potrzeby znaku wspólnej identyfikacji wizualnej organów administracji, zrezygnowano z cieniowania charakterystycznego dla płaskorzeźby na rzecz przedstawienia „dwuwymiarowego” zgodnego z zasadami heraldyki.

Wizerunek orła użyty we wspólnej identyfikacji wizualnej administracji rządowej wpisuje się w tradycję ikonograficzną wywodzącą się od projektów Zygmunta Kamińskiego i Zofii Trzcińskiej-Kamińskiej (1927 r.) oraz Andrzeja Heidricha (1990 r.). Za przestawieniem orła w kształcie zbliżonym do projektu z roku 1927 przemawiają istotne kwestie dwudziestowiecznej tradycji patriotycznej. Taki wizerunek orła wiąże się z państwowotwórczym dorobkiem administracji II Rzeczypospolitej.

Ujednolicenie logotypów wszystkich ministerstw

Dotychczas ministerstwa posługiwały się logotypami opracowanymi na własne potrzeby, które mocno różniły się od siebie. Przez lata zmieniały się również w poszczególnych urzędach, co generowało niespójność i zbędne koszty. Urzędy wykorzystywały w różny sposób wizerunek Orła Białego lub Godło Polski. Dzięki ujednoliceniu, logotypy są czytelne i spójne. Jest to praktyka stosowana w wielu krajach europejskich.

[1] art. 2. ust. 1 Ustawy o z dnia 31 stycznia 1980 r. o godle, barwach i hymnie Rzeczypospolitej Polskiej oraz o pieczęciach państwowych

[2] z dnia 31 stycznia 1980 r. o godle, barwach i hymnie Rzeczypospolitej Polskiej oraz o pieczęciach państwowych