Celem projektu jest ukazanie bogactwa kulturowego i przyrodniczego Polski oraz zachęcenie zagranicznych turystów do odwiedzenia naszego kraju. Kampania jest skierowana do odbiorców z 11 państw europejskich: Wielkiej Brytanii, Francji, Niemiec, Włoch, Hiszpanii, Holandii, Belgii, Czech, Austrii, Szwecji oraz Węgier.

Kampania wystartowała w połowie listopada br. W pierwszym spocie wystąpili kolarka, zwyciężczyni Tour de France, Katarzyna Niewiadoma i koszykarz grający w lidze NBA, Jeremy Sochan.

W nowej odsłonie kampanii pojawiają się tenisiści: Hubert Hurkacz, Magda Linette, Katarzyna Kawa, Maja Chwalińska i Magdalena Fręch, skoczkowie narciarscy Kamil Stoch, Piotr Żyła i Maciej Kot, lekkoatletki Maria Andrejczyk i Natalia Bukowiecka, piłkarze Marcin Bułka i Bartosz Bereszyński, reprezentantki Polski w piłce ręcznej Monika Kobylińska i Aleksandra Olek, a także sportowcy z niepełnosprawnościami - Natalia Partyka, Rafał Wilk oraz Lucyna Kornobys.

W spotach zawodniczki i zawodnicy pokazują swoje ulubione miejsca w Polsce, w których odpoczywają i trenują.

Kampania obejmuje działania online, w tym w mediach społecznościowych. Powstała także specjalna strona internetowa, dostępna w 12 językach. Więcej informacji znaleźć można na stronie: https://unexpected.poland.travel/pl.