Krajowa Rada
Radiofonii i Telewizji

Z jednej strony maleje dostęp do tradycyjnego źródła sygnału tv, z drugiej strony pojawienie się internetu zwiększa potencjał dostępu do treści telewizji linearnej, ale kosztem konkurowania z usługami nielinearnymi, na życzenie. Z poziomu technologii mamy wybór pomiędzy oglądaniem według ramówki (linearnie), a oglądaniem nielinearnym (z podpowiedzią, na życzenie).

Rzeczywiste zachowania użytkowników są obecnie determinowane przez wiek i przynależność pokoleniową osób w gospodarstwach domowych.

W obszarze konsumpcji obserwujemy grupy, w których oglądanie telewizji staje się dużo rzadsze, szczególnie w dużych miastach, czy wśród osób z wykształceniem wyższym.

Wśród młodzieży i młodych dorosłych, telewizję zastępuje internet z konsumpcją na poziomie blisko 99%. Aktywności internetowe wskazują na prymat usług nielinearnych, szczególnie wideo na życzenie, które popularnością dorównują mediom społecznościowym i komunikatorom internetowym.

97,3% gospodarstw domowych w Polsce ma na wyposażeniu telefon komórkowy,

93,4% ankietowanych posiada odbiornik telewizyjny.

W prawie każdym gospodarstwie domowym znajdziemy telefon komórkowy (97,3 %) i telewizor (93,4%).

Posiadanie sprzętu komputerowego deklaruje 67,9% gospodarstw, przy czym w domach gdzie są dzieci w wieku szkolnym (7-15 lat) wskaźnik jest znacząco wyższy – to aż 92,2%.

Wciąż popularne są także odbiorniki radiowe – znajdziemy je w 77% domów.

97,7% gospodarstw domowych w Polsce posiada możliwość odbioru telewizji linearnej z wykorzystaniem telewizora lub przez internet na urządzeniach z ekranami (tzw. gospodarstwa „telewizyjne” według szerszej definicji – w oparciu o dostęp do różnych ekranów)

W tym:

93,3% ma podłączony telewizor (do sygnału telewizyjnego lub tylko internetu),

51,9% gospodarstw domowych posiada telewizor z funkcją Smart TV,

38,3% gospodarstw podłącza telewizor do internetu, zyskując dostęp do usług nielinearnych,

4,2% gospodarstw „telewizyjnych” z  dostępem do aplikacji z kanałami tv lub tylko internetem.

Jest na wyposażeniu 77% gospodarstw domowych, wliczając wszystkie typy odbiorników.

W tym:

• radia samochodowe - 56,6% gospodarstw domowych. 
• sprzęt komputerowy 67,9% gospodarstw domowych.

Wskaźnik ten rośnie wraz z wielkością gospodarstwa domowego i sięga 92,2% w gospodarstwach z dziećmi w wieku 7-15 lat.

98,1% osób posiada możliwość odbioru telewizji linearnej (przez sygnał tv lub internet szerokopasmowy).

W tym:

94,2% osób ma dostęp do podłączonego telewizora (do sygnału telewizyjnego lub tylko internetu).

Kategorie sygnału telewizyjnego – podział rozłączny:

• 34,1% osób ma dostęp do indywidualnej anteny satelitarnej,
• 38,8% osób ma dostęp do szeroko definiowanego „kabla”, 
• 27,2% posiada tylko eter.

Potencjał korzystania z telewizji hybrydowej (HBBTV) obejmuje 9,2% osób w wieku 4+ (posiadających telewizor z naziemną telewizją cyfrową, jednocześnie podłączony do internetu). 

Odbiór sygnału radiowego:

• radio w technologii DAB+ może odbierać 7,9% osób
• odbiornik podłączony do internetu posiada 5,4% osób

Telefonu komórkowego używa 90,8% osób

W tym, w grupach wiekowych:

4-6 lat - 20,6%,

7-15 lat - 75,8%,

16-29 lat - 98%,

30-49 lat - 98,2%.

(w perspektywie ostatnich 30 dni)

Oglądanie telewizji deklaruje ogółem 90% osób w wieku 4+

W tym:

• osoby z wykształceniem wyższym - 83,5%,
• osoby w wieku 16 - 29 lat - 82,4%,
• mieszkańcy miast pow. 500 tys. - 85%.

Konsumpcja telewizji linearnej traci na rzecz usług na życzenie

Niezależnie od regularności, korzystanie z treści wideo na życzenie (VOD) zadeklarowało 73,3% osób w wieku 4+, w tym:

• z platformy YouTube korzystało 71,4%,
• z serwisów streamingowych VOD (bezpłatnych lub płatnych) korzystało 46,5%

Radio dociera do 80,3% populacji w wieku 4+, i jest szczególnie popularne w grupie wiekowej 30-49 lat.

Odsetek korzystających z innych niż radio treści audio wynosi 55,1%.

Dostęp do internetu w domu posiada 89,6% osób w wieku 4+.

W tym aktywnych użytkowników jest średnio 81,7% w skali roku.

przy czym:

• 16-29 lat - 98,9%,
• 65 lat i więcej - 43,3%.

Najczęściej deklarowane aktywności wśród korzystających z internetu

• szeroko rozumiane treści VOD - 77,1%
• komunikatory internetowe - 76,8%
• media społecznościowe - 76,3%
• portale informacyjne - 71,8%.

Rzadziej wskazywane aktywności w ujęciu ostatnich 30 dni:

• korzystanie z prasy online - 18,9%
• oglądanie telewizji przez internet - 11,3%

Najaktywniejszą grupą wiekową jest starsza młodzież i młodzi dorośli (16-29 lat). Intensywnie korzystają z mediów społecznościowych, serwisów VOD, komunikatorów, portali i platform audio.

Dzieci i młodzież mają kontakt przede wszystkim z treściami VOD i mediami społecznościowymi.

Najmniej aktywne w internecie są osoby 65+, które najczęściej korzystają z portali internetowych i komunikatorów.

Realizując Badanie Założycielskie, KIM pełni rolę „mediowego GUS”, dostarczając wysoce precyzyjne wyniki,
w zgodzie z najwyższymi standardami metodologicznymi i postulatami sformułowanymi przez branżę mediową w „Złotym Standardzie Pomiaru Mediów”.

Przyjęta w badaniu metodologia, wspólna dla wielu mediów jest unikatowa na polskim rynku i została wypracowana przez zespół ekspertów KIM przy udziale specjalistów z GUS.

„Sukces Badania Założycielskiego to ciężka praca świetnego zespołu specjalistów KIM, którzy posiadają wieloletnie doświadczenie, pozyskane po stronie komercyjnej i GUS, które wykorzystali do stworzenia
i realizacji tego jedynego w Polsce w swojej skali i rygorystycznej metodologii badania. Oprócz raportu podsumowującego rok 2023 planowane są także kolejne publikacje opracowane na podstawie zebranych danych, w tym w ujęciu pokoleń (Silver, Alfa), służące upowszechnianiu wiedzy płynącej z Badania Założycielskiego. Zespół badawczy organizuje i będzie organizował serię spotkań ze stronami zainteresowanymi wynikami badań. Jest ono bowiem wiarygodnym źródłem danych o zjawiskach na rynku mediowym, krytycznym przy podejmowaniu decyzji biznesowych. Projekt będzie oczywiście kontynuowany
w kolejnych latach i rozwijany, kumulując wiedzę o zmianach na rynku” – podkreśla Ewa Szejner, Dyrektor Krajowego Instytutu Mediów.

Raport z badania dostępny jest na stronie: https://kim.gov.pl/wyniki-badan/

Więcej informacji – Biuro Prasowe KIM: prasowe@kim.gov.pl