Głównym celem używania znaków towarowych #KUPUJŚWIADOMIE jest popularyzacja wiedzy o żywności wytwarzanej w ramach systemów jakości, żywności wyróżnionej znakami jakości oraz kraju pochodzenia żywności. Używanie tych znaków ma również na celu zwiększenie poziomu świadomości konsumenckiej oraz zachęcenie producentów do inwestowania w jakość wytwarzanych produktów, a przez to wsparcie rozwoju krajowego rynku żywności wysokiej jakości.

Prawo do używania znaków towarowych #KUPUJŚWIADOMIE udzielane jest nieodpłatnie, na podstawie umowy licencyjnej. Podmiot ubiegający się o prawo do używania ww. znaków składa do Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi wniosek o udzielenie licencji na używanie tych znaków.