Rebranding Marki Polskiej Gospodarki

W 2021 roku przeprowadzono badanie ewaluacyjne mid-term projektu „Promocja gospodarki w oparciu o polskie marki produktowe – Marka Polskiej Gospodarki – Brand”, poddziałanie 3.3.2, Program Operacyjny Inteligentny Rozwój 2014-2020. Wyniki przeprowadzonego badania wykazały potrzebę przeprowadzenia rebrandingu logotypu Marki Polskiej Gospodarki. Jedna z rekomendacji brzmiała: Rekomenduje się modyfikację logo Marka Polskiej Gospodarki w sposób, który umożliwiłby dopasowanie go do danego rynku, którego dotyczy dane wydarzenie wystawienniczo-promocyjne (np. modyfikacje napisu „Polska” w języku kraju, gdzie realizowane będą wydarzenia lub umieszczenie napisu w języku angielskim. Dlatego też w 2021 r. podjęto decyzję o rebrandingu Marki Polskiej Gospodarki. Rebranding został przeprowadzony we współpracy z Polska Agencja Inwestycji i Handlu S.A. a punktem wyjścia był sukces wizualizacji udziału Polski w Wystawie Światowej Expo w Dubaju.

Znak Poland. Business Forward stanowi rebranding Marki Polskiej Gospodarki. Co i kogo Marka ma promować?

Nowy znak Poland. Business Forward ma budować trwałą, pozytywną Markę Polskiej Gospodarki na całym świecie. Koncepcja znaku jest otwarta i skalowalna, poza hasłem jest w nim miejsce na promocję wybranych sektorów. Poland. Business Forward to rodzaj akceleratora otwierającego wiele możliwości. Dzięki czystej i minimalistycznej formie znaku istnieje przestrzeń na budowanie atrakcyjnej komunikacji dla poszczególnych sektorów i organizacji z nimi związanych. Strategią znaku Poland. Business Forward jest otwartość – to rodzaj parasola, pod którym zmieścić się może wiele działań związanych z promocją Marki Polskiej Gospodarki. Hasło Poland.  Business Forward wskazuje, że polska gospodarka i biznes nieustannie rozwijają się, stanowiąc jednocześnie inspirację dla polskich i zagranicznych przedsiębiorców. Nazwa Poland. Business Forward jasno wskazuje kraj, którego dotyczy marka, a także co ona oznacza.

W jaki sposób, gdzie?

Znak Poland. Business Forward będzie wykorzystywany jako logo parasolowe w ramach wszystkich
wydarzeń służących promocji polskiej gospodarki, organizowanych przez MRiT lub jednostki podległe, w szczególności będzie wykorzystywane na potrzeby wdrożenia działania 2.25 i 2.26 FENG 2021-2027.

Kto może skorzystać z logo?

Każdy polski przedsiębiorca bądź instytucja działająca w obszarze promocji polskiej gospodarki może wziąć udział w promocji Marki Polskiej Gospodarki. Wystarczy złożyć wniosek o użyczenie znaku Marki Polskiej Gospodarki i wykorzystać go podczas działań promocyjnych.

Wnioskodawcy i Beneficjenci działania 2.25 "Promocja marki innowacyjnych MŚP" FENG zostali zobowiązani do używania znaku Marki Polskiej Gospodarki podczas imprez targowo-wystawienniczych, misji gospodarczych oraz umieszczania logo na swoich materiałach promocyjnych.